Интенсив по геомаркетингу онлайн

Теория

Теоретические основы геомаркетинга: инструменты и методики

Вводная часть

• Термины и определения 
• Цели геомаркетинга
• Задачи
• Состав геомаркетинговых систем
• Геоданные и геомодели 

Данные и геоданные

• Географическая детализация (РФ, субъект, город, микроуровень)
• Геоданные о потребителе (живущие, работающие, перемещающиеся) 

​Пример расчета населения из разных источников 

Пример оценки работающих 

Пример визуализации геоданных сотовой связи 

• Геоданные об инфраструктуре (POI, коммерческая недвижимость) 

Пример визуализации данных о коммерческой недвижимости (аренда/продажа) 

• Геоданные о конкурентах 

Пример визуализации базы данных FMCG 

• Геомодели – модельные геоданные для определенных задач в отсутствии прямых данных 

Пример построения геомодели доходов с привязкой к месту проживания 

Основные вопросы геомаркетологов и методы решения

• Кто моя целевая аудитория (ЦА)? 
• Где находиться моя ЦА? 

Живет, работает, перемещается — пример зон пригодностей 

• Сколько ЦА в торговой зоне? 
• Методы зонирования 
• Какой показатель эффективности будет в этом месте? 
• Товарооборот, посетители, конверсия и др. 

Методики в геомаркетинге. Аналитические модели

Математические модели в геомаркетинге, примеры их использования: модель Хаффа, зоны пригодности, модель доходов с привязкой к месту проживания и прочие.

Как спрогнозировать товарооборот конкурента или еще не открытой точки?

Описание методики расчета среднедневного товарооборота: параметры и показатели.